Бренд с кодовым названием e.l.f. (Eyes Lips Face), зародился в Нью-Йорке в 2004 году, с тех пор, он стал одним из самых быстрорастущих компаний красоты в Соединенных Штатах. Марку основал визажист Скотт Винсент Борба.
Основная миссия бренда: сделать роскошные высококачественные косметические продукты доступными для всех!
Самые популярные продукты этой марки: матовые помады e.l.f. Matte Lip Color, основы под макияж e.l.f. Primer, пудра под глаза e.l.f. High Definition Undereye Setting Powder, прозрачная финишная пудра для лица e.l.f. HD Powder.
Пудровые продукты созданы на натуральной минеральной основе слюды и талька, безопасны для кожи.
Бренд не тестирует свою продукцию на животных. 100% Vegan. Recyclable.